景云金融:《复联4》火爆背后的“漫威经济学”

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发表于 2019-4-28 10:34 | 显示全部楼层 | 阅读模式
今天咱们不说剧情,也没有所谓的“观影指南”,而是聊聊《复联4》火爆背后的“漫威经济学”。
《复联4》究竟有多火爆?
一部电影是否经典,最直观的鉴别方法就是看票房。《复联4》零点场票房达到1.68亿元,午夜场票房粗算已经突破2亿元,预售总票房更是早就突破7亿,远超去年《复联3》的5950.6万元零点场战绩,也超过了《速度与激情8》6270万元的零点票房神话,成为国内当之无愧的历史零点票房冠军。
作为漫威旗下的超级IP,复联系列在票房和口碑上都是不断刷新自己的成绩。其实不仅是“复联”系列,从《钢铁侠1》的7800万票房开始,三个漫威宇宙阶段电影票房一路走高,上一部《复联3》更是创下23.9亿元票房的佳绩,足见“漫威”系列在中国究竟有多受欢迎。

“漫威经济学”

有人说漫威的电影小众化,因为不是漫威迷的人看不懂;有人说漫威的电影早就大众化,因为每一部影片都适合所有人欣赏。但在小编看来,漫威系列之所以持续火爆,除了剧情精彩之外,还有一个原因是“漫威给所有人构建了另一个宇宙”。
  
如果从经济学的角度来说,《复联4》的火爆绝对是教科书式的“粉丝经济”范本,随着社交网络兴起,“跟风”让漫威的“小众”成为了“潮流”,加上剧情实在精彩,一些原本不了解漫威的观众,也就此成为了漫威的忠实影迷,并不断聚集扩大,形成漫威宇宙独有的“粉丝圈层”;此外漫威电影尤其是《复联》系列,已经成为了很多人所追求的事物,对于死忠粉来说更是精神层面的慰藉,此时“消费与否”不再重要,重要的是“何时消费”。

漫威宇宙从之前的漫画到如今的电影以及周边等,不断积累和扩充粉丝圈层,粉丝越多盈利越多,而盈利将推动漫威更好地发展内容,以此形成“粉丝经济”的良性循环。

《复联4》火爆背后的经济影响

对于电影出品方和发行方来说,票房火爆肯定是最先获益的一方,其次就是影院,结合近期“佳片”较少的情况,急需一部火爆电影拉动收入,并且根据电影票价的机制,发行方会给出电影的最低定价,影院则在此基础上加价售卖,像《复联4》这样火爆的影片,必定会在“均价”上有所提高,也就造成了此前高价票的情况。

这和“节日经济”很像,每逢重大节日,尤其是节日前后几天,日常消费品价格均有涨幅。而《复联4》在漫威迷心中的地位不亚于重要节日,票价上涨也在意料之中。
从宏观一些的角度来看,发行方“中国电影”股份也创造了一年内的新高,根据猫眼专业版的数据显示,《复联4》出品方为美国漫威影业有限公司;发行方为华特迪士尼影业集团、中国电影股份有限公司和华夏电影发行有限责任公司;引进方为中国电影集团公司。

早在3月29日漫威宣布中国定档4月24日之后,中国电影股票起飞的速度比坐火箭都快,3月29日-4月24日短短一个月,中国电影股价区间涨幅高达23.76%,从4月12日开启预售至今涨幅也高达16.37%。
其实目前网上很多人都在讨论《复联4》票房的火爆究竟“值不值得”,在小编看来,这个问题没有准确的答案。对于漫威资深的粉丝来说,任何一部漫威宇宙电影都配得上“火爆”二字,《复联4》作为第三阶段的“终局之战”更是当之无愧;对于从不关注漫威的观众来说,认为不值得也无可厚非。这其中的关键点在于“适合自己”。(景云金融

电影的种类很多,但不同的人群有不同的观影需求,如同投资一样,方法五花八门,找到适合自己、稳健靠谱的方式,才是“最值得”的投资。www.jingyunbank.com

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